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Rivisitare la bellezza di Fondamenti di dati

Abbiamo chiaramente vedere la foresta. Secondo uno studio condotto da Nyama, il 91 per cento dei senior marketing aziendale ritengono che marchi di successo utilizzare i dati dei clienti a guidare le decisioni di marketing trucco e bellezza . Lottiamo, tuttavia, per vedere gli alberi. Dalla stesso studio, il 51 per cento crede la condivisione dei dati dei clienti all'interno della propria organizzazione è un ostacolo alla misurare efficacemente il loro ROI.

Un problema è che siamo troppo ambiziosi. Spesso i dati che stiamo cercando (e chiaramente non) per condividere e sfruttare nei nostri programmi è troppo complesso, non strutturati, e, diciamocelo, fuori portata. Questo non solo rende difficile per rendere i dati utili, ma aggiunge anche il rischio che si stanno investendo enormi quantità di tempo e risorse in quella bomba programmi. Non fraintendere questo significa che i programmi automatici che coinvolgono più punti dati sono una perdita di tempo. Tutto il contrario. I dati porta a rilevanza e l'automazione consente di risparmiare tempo - generatore di entrate combinazione. Tuttavia, è necessario essere pratico nel tuo approccio e capire che non si può avere ogni campana lucido o fischio cinguettio quando si avvia. I migliori data-driven iniziative si evolvono nel tempo, acquisire informazioni su ciò che funziona e sviluppando nel contempo una solida base.

Probabilmente avete un paio di incontri sul calendario per discutere di un progetto di data-centric, l'integrazione con una delle tue fonti di dati, o solo una revisione delle attuali strategie di segmentazione. Tutti gli incontri validi che possono aiutare a combattere alcuni dei problemi di condivisione dei dati molti incontri organizzazioni, ma vi propongo spremere in una riunione di più per i tuoi impegni.

lingzi0215 14.03.2013 0 234
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