Cansados de los abusos de todo y por todo y del pago de sobornos disfrazados de “incentivos”,

desde fines del mes pasado el Grupo Disney comunicó a Havas Media México su renuncia a

cualquier tipo de relación comercial entre ambas empresas. Lo que, a juicio de quien esto

escribe, implica el principio del fin de un sistema de contratación de medios plagados de vicios,

corrupción y malos manejos.

La historia empezó a finales del 2012 cuando, harto de las fregaderas y de la prepotencia de la

oficina de Havas Media en nuestro país, el director de las empresas de WaltDisney en México,

que entre otros incluyen los canales de esa marca en la TV de paga más ESPN, (sin duda el

líder mundial en su categoría) instruyó a su dirección comercial para que hablara directamente con

los anunciantes y les informara que, en lo sucesivo, dichos medios no aceptarán, bajo ningún

concepto, ninguna orden de inserción proveniente de dicha agencia de medios.

Encantados de la vida, los representantes de ventas hablaron, de entrada, con 4 grandes

anunciantes: Cervecería Modelo, Teléfonos de México, Bancomer y la Secretaría de

Turismo. Y todos ellos se mostraron felices y más que dispuestos a tratar todas las

actuales y futuras contrataciones de manera directa.

Palabras más o menos, los anunciantes le respondieron a Disney de la misma manera:

-“Qué bueno porque ya estamos hartos de que, tiro por viaje, Havas Media Group nos atienda

a las quinientas y con personal inexperto. Sobre todo, de que nos impongan medios que no siempre

son los que más nos convienen…”-

Chin.

(Y es que las razones de esas imposiciones son de sobra conocidas por el gremio: si algún medio

se rehúsa a darles a Havas “incentivos”, (léase sobornos), esta no recomienda al vehículo en

cuestión. Con lo que se da la gran falta de honradez y profesionalismo que tanto daño le

está haciendo a la publicidad mexicana. Es como, si en la medicina, el doctor le recetara a un

paciente aspirina en lugar de medicina, tan sólo porque, con la aspirina, el galeno gana más que con

la segunda.

Como era de esperarse, la agencia de medios montó en cólera… pero, en lugar de tratar de

corregir sus errores, amenazó a Disney y a ESPN con quemarla por todos lados. Pero el medio,

sabedor de que tenía razón, siguió en su trece y ahora ya todos los clientes de Havas Media

saben que, si quieren contratar publicidad en los canales de Disney, tendrán que hacerlo de manera

directa. Y todos están, más que de acuerdo, encantados de hacerlo así.

Huelga decir que Havas Media Group ha echado al asunto toda la tierra que ha podido porque no

quiere que todos se enteren de que, por su prepotencia y abusos, se le está cayendo el negocio.

Como suele suceder con todas las granes noticias, El Publicista se enteró de todo lo anterior

durante una charla de cantina en la que alguien, que por razones obvias nos pidió permanecer en

el anonimato, nos dijo:

-“Al parece, la gota que derramó el vaso fue la actitud hipergorrona, rayana en cinismo y

conchudez, del titular de Havas Media, el Sr. Silvain Chevalier quien, no contento con exprimir

al medio todo lo más posible, jamás dejaba de asistir a los paseos y otros eventos a los que

Disney invitaba… ¡y a los que llegaba con todo y su novia!, (a la que la empresa, obvio, tenía

también que pagarle todo).”-

Alguien de sus empleados debería haberle dicho al Sr. Chevalier que eso, en México, se llama ser

encajoso y es muy mal visto.
De antemano sabemos que, por atreverse a publicar esta terrible noticia, El Publicista se

expone a serias represalias: pero no estamos diciendo más que la verdad.

Y es más, te agradeceremos querido lector que envíes esta nota al mayor número

posible de tus clientes, amigos y hasta familiares: las prácticas poco éticas y hasta

deshonestas de ciertas agencias de medios sólo se van acabar con la ayuda de todos.

Y WaltDinsey ya nos puso el ejemplo.